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强辉企业·金讲堂丨由伟壮:设计师的品牌运营之道
2018年07月25日

  近日,强辉企业携手金堂奖共同推进的、面向室内设计师进行知识分享的线上课程——“金讲堂”邀请了大墅尚品装饰连锁机构创始人、翁布里亚软装陈设创始人、软装总监、80后一线设计师由伟壮进行了《设计师品牌创造及整合优化的探索》的线上主题分享。由老师认为,设计师即将迎来“最好的时代”,在这么好的时代条件下,设计师应该充分调动各方面的优势资源,逐步强化自身设计品牌的影响力。

  品牌传播的核心

  对于设计师群体的行业现状,由老师坦言:在跟各个年龄段的设计师接触之后发现,他们当中的相当一部分在很多时候是闭塞的,不知道如何把自己作为一个品牌来运营,更加没有品牌传播的概念。但是设计师要保持良好的长远发展,就必须围绕自己来打造出一个“设计师品牌”去进行持续的运营和传播。而品牌传播的核心是建立认知、沟通认知、强化认知三个阶段,这三个阶段我们用自有的渠道和手段是可以做到的。我们设计师一定要注重作品的传播,注意持续沟通强化认知,不断去做个人的推广,然后形成自己的设计品牌。

  由老师还通过设计圈内外多个领域的实例去强调了设计师必须打造自己的设计品牌的观点,并总结出这个过程的五个要点:第一个是“品牌定位”,作为设计师,要先自己确定自己的定位。第二个是“品牌形象设计”,不管是什么样状态,什么样的人,作为设计师来说,一定要有一个形象输出。第三个是“品牌形象整合和传播”,这个是非常重要的。第四个是“品牌形象的建设”,需要一些长效型的手段和方法。第五个“品牌形象维护,也是一个长效性的过程。

  注重作品的传播

  针对设计师作品的有效传播方式,由老师结合自己的实战经历进行了分享:我们团队有一个口号:大墅我们的实力。专业作品是我们立足行业的根本,我们的实景案例和视频数量在同类公司排第一,这个基础数量决定了我们在地方性设计市场的占有份额,因为我们有这么多实景,通过更多的媒介进行推广和传播,让不同的人认识我们,从而把设计费和受众面提高。

  我的个人品牌形成建立期,是2006年7月份搜狐开通博客,当时还自费在本地论坛做品牌宣传,参加很多设计比赛。我通过这些早期的宣传推广手段获得了稳定的业务来源,并逐步形成了推广意识和推广状态。2008、2009年开始,我开始对个人品牌进行拉升,把公司品牌在一些知名网站进行推广、入驻,并且根据当时用户的需求偏好不断地调整宣传传播的重点。2014、2015年开始,微信、抖音这一类产品出现,我们及时调整方式手段,并坚持进行品牌推广。2016开始我回归到设计一线,打造设计产业集群,入驻自媒体推广,推广意识状态不断调整。纵观整个过程,由老师都没有放松对品牌进行宣传推广的工作,这不紧使得由老师的个人品牌在市场上保持着相当的知名度,并因此获地源源不断的业务流量。

  持续沟通和强化认知

  由老师讲解道,持续沟通和强化认知需要做的,就是不断做广告,推广设计品牌。在这个方面,由老师不仅通过《交换空间》、《暖暖的家》、《老房改造》、《梦想改造家》等节目进行曝光,在节目多维度的宣传引爆之下,实现了有效的知名度提升,还通过高颜值置业顾问比赛、改造自建房、老房升级改造等落地活动,完善了品牌形象的塑造。由老师强调说,在互联网技术高度发展的背景之下,信息流通速度加快,因此设计师要根据时代的步伐进行不断进行自我调整,做好自我的曝光。同时,在做自我推广的时候,一定要试着抱团,用更多的能量做城市关注度,拉伸自我的价值。

  主动出击扩大影响力

  在当今有利的时代条件下,由老师认为设计师要主动出击扩大影响力,平面媒界、设计比赛、担任导师评委、设计游学、公益活动等等都是设计师可以主动参与来提升个人知名度和影响力的有效途径。此外,由老师还分享道:有的人说现在是危机,市场环境不景气,精装房上来,房价上涨,实体经济下滑,这样的前提下我们怎么办?其实危机等于转机,原来整个行业畸形快速成长,很多设计师、设计从业者没有思考过自己的成长状态,这时候遇到危机,大家会有更多思考,只要热爱设计、会自我调整,危机其实意味着转机。我们设计师应该把握住机会,把自己设计做好,把自己设计经营好、自己的设计品牌化运营好。

  设计师品牌的打造要以设计作品为根基,陶瓷品牌也一样,强辉企业携手金堂奖,把优质并饱含特色的瓷砖产品带给设计师和消费者,并通过“金讲堂”项目拉近与设计师群体的距离。除了本期由老师的精彩分享外,“金讲堂”还会继续邀请更多的优秀设计师为大家呈上更多的设计经验和干货,大家敬请期待!